El año 2022 ha sido muy difícil para quienes trabajan en Web3, sobre todo por el elevado número de iniciativas fallidas y escándalos.
En un artículo titulado «The potential of Web3 in the Sports Industry as seen by World Football Summit Speakers, 2022» (El potencial de la Web3 en la industria del deporte según los ponentes de la Cumbre Mundial del Fútbol 2022), publicado por el sitio web oficial de la Cumbre Mundial del Fútbol, se han compartido para acceso público las opiniones de varios expertos de la industria del deporte y la tecnología.
Al repasar esta recopilación de opiniones de expertos de la industria, se puede entender que la Web 3.0 no es para ganar rápido, sino a largo plazo. La percepción que persiste hoy en día de la «Web 3.0 es la de establecerse, lanzar tokens de fans, ganar dinero y marcharse. Esto no es cierto en la Web 3.0: es para siempre. Se trata de una estrategia de 10 a 20 años para atraer a los aficionados, que requiere ese tipo de compromiso».
Varias ligas deportivas, clubes y deportistas profesionales de élite se han aventurado en el espacio Web3 con la intención de atraer a todos los aficionados, especialmente a los más jóvenes, a través de una experiencia envolvente. A continuación figura una lista de varios de estos proyectos, como LaLigaLand, un ecosistema metaverso de LaLiga (Liga española de fútbol profesional masculino), un espacio inmersivo de participación de los aficionados 24X7, 365 días, al que se puede acceder aquí.
¿Qué demuestran estos proyectos?
El compromiso de las mayores marcas deportivas del mundo con una estrategia Web3. Una estrategia totalmente centrada en el aficionado, en la que la experiencia del aficionado y el enfoque del compromiso serán el factor decisivo para el éxito del ecosistema web3. Un enfoque futurista, consciente de que existe una brecha entre lo virtual y lo real. Crear un entorno virtual para mejorar la experiencia real de un acontecimiento, un partido, la presentación de un jugador, la interacción con él, etc.
¿Qué debería significar esto para otras empresas?
Dado el número de actividades fraudulentas en el espacio Web3, además de la falta de claridad sobre cómo resultará el espacio metaverso, muchas organizaciones dudan en dar un paso hacia la exploración de Web3. incluido el espacio metaverso. Sin embargo, una buena noticia para todas estas organizaciones o empresas que desean explorar el espacio Web3 pero no están seguras de cómo, cuándo, dónde y con quién. He aquí una posible solución.
Las ligas deportivas como LaLiga, NBA, ICC, etc. gozan de buena reputación. Estas organizaciones deportivas cuentan con un gran número de seguidores en todo el mundo y defienden los principios del deporte. Si una organización está preocupada por la viabilidad y fiabilidad de un determinado proyecto Web3, entonces explorar proyectos más pequeños en asociación con el proyecto Web3 de estas ligas u organizaciones podría ser el primer punto de partida para comprender si su propio negocio está preparado para satisfacer las necesidades de sus futuros consumidores (GenZ y posteriores). Aquí hay un enlace detallado sobre por qué las grandes marcas mundiales están invirtiendo en web3, y puede que merezca la pena tenerlo en cuenta para su propio negocio.
Proyectos de Web3 Sports: a continuación proporciono una lista de proyectos de Web3 Sports en varios deportes, clasificados sin orden.
LaLigaLand:
LaLigaLand es el ecosistema metaverso de la liga de fútbol profesional masculina más popular del mundo con sede en España, con cientos de millones de seguidores en todo el mundo. Está construido por StadioPlus. Al tratarse de un ecosistema metaverso, LaLigaLand cuenta con varios espacios que pueden alquilarse para eventos como la zona de prensa o medios de comunicación, salas de conferencias, estadio, servicio de transporte entre varios espacios, zonas VIP exclusivas, un estadio en el que los aficionados ya están organizando partidos entre ellos y posiblemente la retransmisión de los partidos de LaLiga en el estadio para que los aficionados de todo el mundo puedan conectarse entre sí dentro de LaLigaLand mientras los ven en el estadio, salas de socialización, etc.
En definitiva, «LaLigaLand», es un mundo virtual interactivo y de entretenimiento compuesto por diferentes áreas, atracciones y actividades, que está abierto los 365 días del año a todos los usuarios del mundo con acceso y beneficios exclusivos para los poseedores del Season Pass de LaLigaLand junto con un programa de referidos como incentivación. LaLigaLand es un ecosistema que ofrece oportunidades, acceso y habilitaciones para las marcas que están dispuestas a probar las aguas en el espacio metaverso mediante la organización de eventos, la creación de mini juegos limitados para los aficionados en torno al evento (ejemplo: Celebración del Año Nuevo Chino que está teniendo lugar actualmente, algunas activaciones por y para los aficionados durante la Copa Mundial de la FIFA, Qatar, 2022; etc. todo ello en el plazo de dos meses de lanzamiento del ecosistema – más detalles al respecto se pueden encontrar aquí .
Hay espacios disponibles en el estadio, el centro de prensa, el museo, la zona social, etc. para activaciones de patrocinio con fines publicitarios de las marcas. Además, el museo puede utilizarse para exponer las colecciones de NFT de las marcas por un periodo de corta a larga duración. Las marcas que deseen lanzar sus propias colecciones de NFT también pueden organizar eventos y recurrir al servicio experto del equipo interno para crear colecciones de éxito.
- El Manchester City, reciente ganador de la Premier League inglesa, ha decidido colaborar con Sony en la construcción de un Metaverso para los seguidores del equipo. La empresa japonesa de electrónica Sony anunció en el CES 2023 que su «prueba de concepto» permitiría a los espectadores interactuar con una réplica virtual del Etihad Stadium o participar en diversos juegos en línea.
- F.C Barcelona y Real Madrid: los dos clubes de fútbol más importantes de España, Read Madrid y F.C. Barcelona, han solicitado conjuntamente marcas registradas para su uso en el metaverso, para diferentes actividades y servicios que pueden llevar a cabo en el metaverso conjuntamente. Aún no se han hecho públicos más detalles sobre este proyecto.
- Open de Australia: l Open de Australia 2023 está impulsando la participación de los aficionados a través de la tecnología Web3. Según el responsable de Web3 en Tennis Australia, la tecnología se utiliza para fomentar la participación en el tenis. En sus propias palabras, publicadas en una exclusiva para la motosierra, el Sr. Ridley Plummer afirma: «Para nosotros, utilizar la tecnología Web3 y del metaverso para reconstruir esencialmente el recinto del Open de Australia en un mundo virtual, y permitir a los aficionados de cualquier parte del mundo acceder y ver lo que ocurría en tiempo real entre bastidores […] era una oportunidad perfecta para aprovechar la tecnología para el bien y dirigirnos a una nueva base de aficionados consumidores».
- Golf, Estados Unidos: Se espera que varios campeonatos internacionales de golf tengan una estrategia web3, incluidos coleccionables digitales, experiencias en el metaverso y experiencias digitales que proporcionen nuevas y emocionantes formas para que los aficionados al golf de todo el mundo se involucren con el deporte que combina datos en tiempo real y análisis deportivos con membresías digitales y recompensas basadas en blockchain.
